Kommunikationspolitik

Manfred Bruhn

Buch

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

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Verlag:: Vahlen Franz GmbH, 01/2025
Einband:: Gebunden
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783800675913
Artikelnummer:: 12126004
Umfang:: 519 Seiten
Sonstiges:: mit zahlreichen Schaubildern
Nummer der Auflage:: 25010
Ausgabe:: 10., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Gewicht:: 1036 g
Maße:: 244 x 169 mm
Stärke:: 38 mm
Erscheinungstermin:: 16.1.2025
Serie:: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Klappentext

Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Manfred Bruhn lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensfuehrung, an der Universität Basel sowie an der TU Muenchen.

Das Buch gibt einen Überblick ueber die Grundlagen eines effizienten Einsatzes der Kommunikation fuer Unternehmen. Anhand eines systematischen Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten fuer einzelne Instrumente erläutert.

Die Schwerpunkte liegen auf den folgenden Aspekten:

Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikation
Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik
Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept
Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten
Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik

Zur Neuauflage
Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung der Online-Kommunikation sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.

Biografie

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.