Stefanie Wesselmann: Public Marketing, Kartoniert / Broschiert
Public Marketing
- Marketing-Management für den öffentlichen Sektor
- Publisher:
- Springer, 07/2017
- Binding:
- Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Language:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783658021313
- Item number:
- 7520906
- Volume:
- 216 Pages
- Edition number:
- 17004
- Ausgabe:
- 4., vollst. überarb. Auflage 2017
- Weight:
- 415 g
- Format:
- 240 x 168 mm
- Thickness:
- 11 mm
- Release date:
- 5.7.2017
Blurb
Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert.
Der Inhalt
Grundbegriffe des Marketing
Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb
Marketing-Prozess
Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking
Fundraising Spenden und Sponsoring im Public Marketing
Qualitätsmanagement
Biography (Bettina Hohn)
Dr. Bettina Hohn studierte Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hannover und promovierte bei Prof. Dr. U. Schneidewind an der Universität Oldenburg. Sie war von 1995 bis Juli 2001 Geschäftsführerin der Save Our Future Umweltstiftung (S.O.F.), Hamburg. Derzeit baut sie für die Universität Bremen und AOL Deutschland die Stiftung Digitale Chancen mit Sitz in Berlin auf.§ §Notes:
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