Marius Diegel: Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport, Kartoniert / Broschiert
Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport
- Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage
(soweit verfügbar beim Lieferanten)
- Verlag:
- Springer Gabler, 03/2021
- Einband:
- Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783658330996
- Artikelnummer:
- 10412323
- Umfang:
- 300 Seiten
- Nummer der Auflage:
- 21001
- Ausgabe:
- 1. Auflage 2021
- Gewicht:
- 395 g
- Maße:
- 210 x 149 mm
- Stärke:
- 19 mm
- Erscheinungstermin:
- 4.3.2021
- Serie:
- Innovatives Markenmanagement
Klappentext
Professionelle Sportvereine gründen vermehrt eigene eSport-Abteilungen, um an der rasanten Entwicklung des elektronischen Sports zu partizipieren. Der Einstieg in den eSport erfolgt nicht nur in dem Segment der Sportsimulationen. Vielmehr erweitern professionelle Sportvereine ihre Marke vermehrt in den besonders reichweitenstarken eSport-Spielen wie bspw. League of Legends oder Dota2, die keinerlei inhaltliche Bezüge zum Fußball aufweisen. Beim Einstieg in diese sportfernen Spielsegmente greifen die Vereine auf unterschiedliche Markenerweiterungsstrategien zurück (Markentransfer & Co-Branding). Anhand einer empirischen Vergleichsstudie zeigt Marius Diegel, welche Markenerweiterungsstrategie von den relevanten Zielgruppen bevorzugt wird und welche Auswirkungen die jeweiligen Strategien auf das Image der Vereinsmarke und letztlich den betriebswirtschaftlichen Erfolg der Vereine haben.
Anmerkungen:
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