Kommunikationspolitik - Manfred Bruhn (Buch)

Manfred Bruhn: Kommunikationspolitik

Kommunikationspolitik

Buch

Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen

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Vahlen, Franz, 11/2018
Einband: Gebunden, gebunden
Sprache: Deutsch
ISBN-13: 9783800657636
Bestellnummer: 8332336
Sonstiges: mit zahlreichen Schaubildern und Inserts
Nummer der Auflage: 19009
Auflage: 9., vollständig überarbeitete Auflage
Gewicht: 1231 g
Maße: 246 x 170 mm
Stärke: 43 mm
Erscheinungstermin: 2.11.2018
Serie: Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Klappentext

Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Manfred Bruhn lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Universität Basel sowie an der TU München.

Das Buch gibt einen Überblick über die Grundlagen eines effizienten Einsatzes der Kommunikation für Unternehmen. Anhand eines systematischen Planungsprozesses wird der strukturierte Ablauf der Kommunikationspolitik mit den Besonderheiten für einzelne Instrumente erläutert.

Die Schwerpunkte liegen auf den folgenden Aspekten:
. Konzeptionelle und theoretische Grundlagen der Kommunikationspolitik
. Entscheidungstatbestände und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik
. Integrierte Kommunikation als strategisches Kommunikationskonzept
. Planung von unterschiedlichen Kommunikationsinstrumenten
. Aktuelle Entwicklungen und Zukunftsperspektiven der Kommunikationspolitik

Studierende finden hier den State-of-the-Art der Kommunikationspolitik und Praktiker die wichtigsten Zukunftstendenzen und Herausforderungen der Kommunikationsarbeit, die Hinweise zur Optimierung und erfolgreichen Neuorientierung geben. Aktuelle Entwicklung wie zum Beispiel die Social Media-Kommunikation, sind berücksichtigt und konsequent in die Planungsphasen der Kommunikationspolitik integriert.

Biografie

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.