Arnd Zschiesche: Grüne Markenführung, Kartoniert / Broschiert
Grüne Markenführung
- Grundlagen, Erfolgsfaktoren und Instrumente für ein nachhaltiges Brand- und Innovationsmanagement
- Publisher:
- Springer Fachmedien Wiesbaden, 06/2021
- Binding:
- Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Language:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783658335410
- Item number:
- 10448615
- Volume:
- 216 Pages
- Edition number:
- 21002
- Ausgabe:
- 2., überarb. Auflage 2021
- Weight:
- 296 g
- Format:
- 210 x 148 mm
- Thickness:
- 12 mm
- Release date:
- 23.6.2021
Blurb
Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche ¿grüne Marken¿? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke ¿wooden radiö bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und um aktuelle Beispiele ergänzt. Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen.
Biography (Arnd Zschiesche)
Dr. Arnd Zschiesche ist Markensoziologe. Er beschäftigt sich mit allen Fragen der strategischen Markenführung und langfristig orientierten Durchsetzung von Marken. Als Redner und Interviewpartner ist er bekannt für seine deutlichen Ansagen zu Markenfragen und ebensolchen Absagen an den akuten Werbewahnsinn. Er ist Dozent für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und Autor mehrerer Fach- und Sachbücher. Zu seinen Kunden zählen Unternehmen wie Lünebest, Otto Office, Peek&Cloppenburg u.a.Biography (Oliver Errichiello)
Oliver Errichiello, geb. 1973, ist Markensoziologe. Schwerpunkt seiner Tätigkeit ist die strategische Markenführung. Regelmäßig verwirklicht er sein berufliches Potenzial durch Publikation von Fachliteratur.§Um sich einmalig zu fühlen, absolvierte Errichiello in Lyon ein Zweitstudium Psychologie, er war u. a. als Protokollreferent im Deutschen Bundestag tätig und vermarktet nebenbei ein ökologisch vorbildliches Holzradio für sein soziales Gewissen.Notes:
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