Marketing Weiterdenken
Marketing Weiterdenken
Buch
- Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung
- Herausgeber: Manfred Bruhn, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 09/2020
- Einband: Gebunden, Book
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658315627
- Bestellnummer: 10320218
- Sonstiges: XVI, 666 S.
- Nummer der Auflage: 20002
- Auflage: 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl. 2020
- Gewicht: 1286 g
- Maße: 246 x 177 mm
- Stärke: 45 mm
- Erscheinungstermin: 30.9.2020
Klappentext
Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Konzepte ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.Renommierte Persönlichkeiten aus der Marketingwissenschaft und Unternehmensführung widmen sich den Zukunftsherausforderungen des Marketing und beschreiben angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse. In der 2., vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage bringen zahlreiche neue Autoren sowohl ihre Expertisen als auch eine Vielzahl neuer innovativer und kreativer Perspektiven zu den Themenbereichen Marketing-Konzepte, Kundenorientierung, Digitalisierung, Markenführung und Verantwortung des Marketing ein. Viele Autoren haben Weiterdenken auch mit einem Tieferdenken verbunden.
Der Inhalt
Marketing-Konzepte Weiterdenken
Marketing-Strategien Weiterdenken
Kundenbeziehungen Weiterdenken
Marketing digital Weiterdenken
Marketing-Organisation Weiterdenken
Markenführung Weiterdenken
Verantwortung des Marketing Weiterdenken
Biografie (Manfred Bruhn)
Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.Biografie (Christoph Burmann)
Dr. Christoph Burmann ist Habilitand am Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.Biografie (Manfred Kirchgeorg)
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der Handelshochschule Leipzig.Anmerkungen:
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