Handbuch Marketing-Controlling
Handbuch Marketing-Controlling
Buch
- Grundlagen ¿ Methoden ¿ Umsetzung
- Herausgeber: Christopher Zerres
- Springer-Verlag GmbH, 05/2021
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783662628362
- Bestellnummer: 10370829
- Umfang: 772 Seiten
- Nummer der Auflage: 21005
- Auflage: 5., erweiterte und überarbeitete Aufl. 2021
- Gewicht: 1270 g
- Maße: 240 x 168 mm
- Stärke: 41 mm
- Erscheinungstermin: 4.5.2021
Klappentext
Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen.Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings sowie die zahlreichen neuen Möglichkeiten etwa im Bereich des Online-Marketing und des E-Commerce auf. Die Beiträge widmen sich aktuellen Themen wie Foresight Management oder Customer Experience und neuen Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung.
Diese Weiterentwicklungen sowie die bestehenden Instrumente dienen einer Analyse, Bewertung und Optimierung der Effektivität und Effizienz der Marketing-Aktivitäten einer Organisation.
Die 5. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu aktuellen Themen erweitert.
Biografie
Christopher Zerres BA, geboren 1980 in London, ist Absolvent der Växjö Universität, Schweden und der Hamburger Universität für Wirtschaft und Politik; er nimmt zur Zeit an einem internationalen MBA-Programm teil.Anmerkungen:
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