BRÜCKENBAU MARKE - Markenwissen(schaft) to go, Gebunden

BRÜCKENBAU MARKE - Markenwissen(schaft) to go

Buch

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Herausgeber:: Carsten Baumgarth, Peter Strahlendorf
Verlag:: New Business Verlag GmbH, 11/2025
Einband:: Gebunden
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783936182781
Artikelnummer:: 12584870
Umfang:: 144 Seiten
Erscheinungstermin:: 20.11.2025

Klappentext

Klappentext:

Brücken bauen zwischen Markenwissenschaft und Praxis 'Brückenbau Marke - Markenwissen(schaft) to go' schließt eine Lücke, die immer größer wird: der Riss zwischen wissenschaftlicher Forschung und gelebter Markenarbeit. Das Buch beleuchtet diesen Graben, zeigt, warum er entstanden ist - und wie er überwunden werden kann. In 29 prägnanten 'Markenbrücken' bringt es neueste Erkenntnisse aus den weltweit führenden Top-Journals auf den Punkt - aus den Bereichen Markenführung, Markenarbeit, Markenwirkungen, Nachhaltigkeit und Künstliche Intelligenz. Zum Abschluss entwirft es ein Zukunftsbild möglicher Brückenpfeiler - aus der Sicht von Wissenschaft, Praxis und gemeinsamer Zusammenarbeit.

Biografie (Carsten Baumgarth)

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift "transfer - Werbeforschung & Praxis".