Torsten Tomczak: Marketingplanung
Marketingplanung
1 Buch, 1 eBook
- Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 05/2023
- Einband: BC, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658342203
- Bestellnummer: 11494472
- Umfang: 252 Seiten
- Nummer der Auflage: 23008
- Auflage: 8., überarbeitete Aufl. 2023
- Gewicht: 429 g
- Maße: 240 x 168 mm
- Stärke: 14 mm
- Erscheinungstermin: 9.5.2023
Klappentext
Dieses Buch vermittelt in verständlicher und knapper Form einen systematischen Überblick über den idealtypischen Verlauf der Marketingplanung. Leserinnen und Leser erhalten ein übersichtliches Raster, mit dessen Hilfe sie das umfangreiche und komplexe Marketingwissen einordnen und für die strategische Marketingplanung nutzen können. Viele kurze, prägnante Beispiele veranschaulichen die wesentlichen Aspekte des Marketingplanungsprozesses.Neu in der 8. Auflage
In der 8. Auflage wurden alle Kapitel umfassend überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Neu hinzu kommen Kapitel 2 Konsumentenverhalten und Kapitel 3 Marktforschung, um sicherzustellen, dass der Marketingplanungsprozess an Kundin und Kunde bzw. am Markt ausgerichtet wird. Ein weiteres neues Kapitel 5 ist dem Thema Markenmanagement gewidmet. Kapitel 7 wurde bezogen auf die Marketingimplementierung komplett überarbeitet. Der Teil zum Marketingcontrolling wurde aktualisiert.
Kostenlos für Leser: Zusätzliche Fragen zum Buch in der Springer Nature Flashcards-App.
Der Inhalt
Einführung
Konsum- und Kaufverhalten
Marktforschung
Planung der Wachstumsstrategie und der Marketing-Kernaufgaben
Markenführung
Marketing-Mix-Planung
Marketingimplementierung und -controlling
Biografie (Torsten Tomczak)
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.Biografie (Sven Reinecke)
Sven Reinecke ist Leiter des Kompetenzzentrums Marketingplanung und -controlling am Forschungsinstitut für Absatz und Handel und Lehrbeauftragter an der Universität St. Gallen.Anmerkungen:
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