Matthias Albisser: Brand Content und Brand Image, Kartoniert / Broschiert

Matthias Albisser

Brand Content und Brand Image

Buch

Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen

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Verlag:: Springer Fachmedien Wiesbaden, 10/2021
Einband:: Kartoniert / Broschiert, Paperback
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783658357108
Artikelnummer:: 10725213
Umfang:: 320 Seiten
Nummer der Auflage:: 21001
Ausgabe:: 1. Aufl. 2022
Gewicht:: 416 g
Maße:: 210 x 148 mm
Stärke:: 17 mm
Erscheinungstermin:: 26.10.2021

Klappentext

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.