Matthias Albisser: Brand Content und Brand Image
Brand Content und Brand Image
Buch
- Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 10/2021
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658357108
- Bestellnummer: 10725213
- Umfang: 320 Seiten
- Nummer der Auflage: 21001
- Auflage: 1. Aufl. 2022
- Gewicht: 416 g
- Maße: 210 x 148 mm
- Stärke: 17 mm
- Erscheinungstermin: 26.10.2021
Klappentext
In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert.Anmerkungen:
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