Marken und Start-ups
Marken und Start-ups
Buch
- Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen
- Herausgeber: Christoph Kochhan, Holger Schunk, Thomas Könecke
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 04/2019
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658245856
- Bestellnummer: 8886702
- Umfang: 252 Seiten
- Nummer der Auflage: 19001
- Auflage: 1. Aufl. 2019
- Gewicht: 443 g
- Maße: 241 x 169 mm
- Stärke: 19 mm
- Erscheinungstermin: 26.4.2019
Klappentext
Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenführung und Kommunikation während und kurz nach der Unternehmensgründung gegeben, die auch für etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beiträge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken für Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgründer, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso können Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.Der Inhalt
Markenführung bei Start-ups u. a.in der Finanzbranche
Intrapreneurship eine Strategie zur Markenneupositionierung
Erfolgsfaktor Unternehmenskultur für die Markenwahrnehmung
Interne Kommunikation in agilen Start-ups
Presse- und Medienarbeit für Start-ups Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups
u. a.
Die Herausgeber
Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor für Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Prof. Dr. habil. Thomas Könecke ist Professor für Sportmanagement an der Katholischen Universität Leuven (Belgien).
Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Anmerkungen:
Bitte beachten Sie, dass auch wir der Preisbindung unterliegen und kurzfristige Preiserhöhungen oder -senkungen an Sie weitergeben müssen.