Johanna Gollnhofer: Das 60%-Potenzial, Flexibler Einband
Das 60%-Potenzial
- Mit Marketing die breite Masse für grünen Konsum begeistern - nominiert für den getAbstract International Book Award 2025 in der Kategorie Business Impact
- Verlag:
- Campus Verlag GmbH, 09/2024
- Einband:
- Flexibler Einband
- Sprache:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783593519586
- Artikelnummer:
- 11819708
- Umfang:
- 230 Seiten
- Gewicht:
- 404 g
- Maße:
- 215 x 136 mm
- Stärke:
- 17 mm
- Erscheinungstermin:
- 18.9.2024
Klappentext
Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung.
Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie
- analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann,
- Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und
- mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen.
Damit die Menschen keine Angst, sondern Bock auf Morgen haben!
Anmerkungen:
Bitte beachten Sie, dass auch wir der Preisbindung unterliegen und kurzfristige Preiserhöhungen oder -senkungen an Sie weitergeben müssen.
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