Swoboda, B: Internationales Marketing - Bernhard Swoboda (Buch)

Bernhard Swoboda , Hanna Schramm-Klein , Tilo Halaszovich

Swoboda, B: Internationales Marketing

Buch

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Vahlen Franz GmbH, 10/2021
Einband: Fester Einband
ISBN-13: 9783800664504
Gewicht: 1160 g
Maße: 249 x 170 mm
Stärke: 38 mm
Erscheinungstermin: 24.10.2021

Klappentext

Vorteile
Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing
mit Praxisbeispielen und Fallstudien

Zum Werk
Der Erfolg der Wirtschaft und vieler Unternehmen basiert auf einer erfolgreichen Internationalisierung. Da hier häufig Umsatzziele dominieren, ist ein Fokus auf Kunden und die Erschließung und Bearbeitung ausländischer Absatzmärkte vordringlich. Essenziell ist dabei die Kenntnis spezifischer Entscheidungsoptionen während des "Going und Being International" - und zwar im länderübergreifenden und -spezifischen Kontext.
Vor diesem Hintergrund bietet das Buch eine Systematisierung und erfolgreiche Lösungsansätze für die Herausforderungen im Internationalen Marketing, illustriert auch an Fallstudien in Industrie-, Konsumgüter- und Dienstleistungsbranchen.

Zur Neuauflage
Die 4. Auflage ist vollständig neu gestaltet. Das Grundkonzept wurde in 21 flexibel in einzelnen Veranstaltungen einsetzbare Kapitel und in die folgenden Schwerpunktbereiche überführt: Grundlagen: Ziele, Dynamik, Entscheidungsfelder, Theorien, Umfeldfaktoren
Marktengagements: Markt- und Kundenselektion, Markteintritt und -austritt
Betätigungsformen: Mode-Choice und -Change, Export, Kooperation, Tochtergesellschaft
Marktbearbeitung: Globale vs. Lokale Marken, Produkte, Preise, Kommunikation, Vertrieb
Koordination und Führung: Struktur, Prozesse / Systeme, Unternehmenskultur / HRM

Zielgruppe
Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Hochschulen, Fachhochschulen und Akademien.

Biografie (Bernhard Swoboda)

Univ.-Professor Dr. Bernhard Swoboda, Jg. 1965, ist Inhaber der Professur für Marketing und Handel der Universität Trier. Er hat in Saarbrücken bei Herrn Prof. Dr. J. Zentes promoviert, habilitiert und vertritt seit 2002 das studienstärkste BWL-Fach in Trier. Prof. Swoboda hat rd. 300 Publikationen zu Themen aus Konsumgütermarketing, Handelsmanagement und Internationales Management veröffentlicht. Er führt periodisch den Praxistransfer betonende Projekte mit Unternehmen durch.

Biografie (Hanna Schramm-Klein)

Hanna Schramm-Klein is Assistant Professor of Marketing and Management at the Institute for Commerce & International Marketing (H.I.MA.), Saarland University, Saarbrücken.