Bernd Günter: Marketing für Kunst und Kultur
Marketing für Kunst und Kultur
Buch
- Band 1: Grundlagen - Strategie
- Kohlhammer, W., GmbH, 03/2023
- Einband: Kartoniert / Broschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783170349902
- Bestellnummer: 9208265
- Umfang: 266 Seiten
- Sonstiges: 40 Abbildungen, 6 Tabellen
- Gewicht: 396 g
- Maße: 229 x 154 mm
- Stärke: 18 mm
- Erscheinungstermin: 8.3.2023
- Serie: Kohlhammer Edition Marketing
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Klappentext
Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Dessen Schwerpunkte sind Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb, Management der Beziehungen zum Publikum und anderen Stakeholdern sowie Nutzung der digitalen Chancen. Allerdings müssen Besonderheiten der Kultur- und Kreativwirtschaft im Hinblick auf Wertschöpfung, Marktstruktur, Zielsetzungen und wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werden; dann lassen sich Marktforschung und Kundenanalyse, Marketingstrategien und -instrumente im Wortsinne gewinnbringend einsetzen. Aktuelle Fallbeispiele und ein "Werkzeugkasten" für die Praxis runden die Darstellung ab.Biografie (Bernd Günter)
Bernd Günter ist Professor für Betriebswirtschaftslehre an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf und Geschäftsführer des Instituts für Unternehmensführung und Unternehmensforschung der Ruhr-Universität Bochum.Anmerkungen:
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