Andreas Scharf: Marketing, Kartoniert / Broschiert
Marketing
Buch
- Einführung in Theorie und Praxis. Lehrbuch für das Bachelor-Studium, das die Marketing-Grundlagen und das Wesentliche zum Marketing-Mix erläutert | mit Fallstudie und Online-Material
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(United States of America): EUR 19.90
- Publisher:
- Schäffer-Poeschel Verlag, 01/2026
- Binding:
- Kartoniert / Broschiert
- Language:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783791061245
- Item number:
- 12290398
- Volume:
- 846 Pages
- Edition number:
- 26008
- Ausgabe:
- 8. aktualisierte und überarbeitete Auflage 2026
- Weight:
- 1331 g
- Format:
- 236 x 173 mm
- Thickness:
- 42 mm
- Release date:
- 14.1.2026
Blurb
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch abgerufen werden.
Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:
- Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
- Nachhaltigkeitsthemen sowie
- Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.
Biography (Andreas Scharf)
Priv. Doz. Dr. Andreas Scharf ist geschäftsführender Gesellschafter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH, Göttingen, und war vorher wissenschaftlicher Assistent am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.Notes:
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Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn, Stephanie Glassl
Marketing
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