Ralph Berndt: Internationale Marketing-Politik, Kartoniert / Broschiert

Ralph Berndt, Matthias Sander, Claudia Fantapie Altobelli

Internationale Marketing-Politik

Buch

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Verlag:: Springer Berlin Heidelberg, 10/1997
Einband:: Kartoniert / Broschiert, Paperback
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783540633228
Artikelnummer:: 7718123
Umfang:: 468 Seiten
Sonstiges:: 88 SW-Abb.,
Nummer der Auflage:: 1997
Ausgabe:: 1997
Copyright-Jahr:: 1997
Gewicht:: 694 g
Maße:: 238 x 154 mm
Stärke:: 28 mm
Erscheinungstermin:: 10.10.1997

Beschreibung

Sowohl Studierende als auch Praktiker erhalten mit diesem Buch eine fundierte und ausführliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. Für die internationalen Basisstrategien "Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzmöglichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail erörtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ansätze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft beachtet.

Inhaltsangabe

Grundlagen der internationalen Marketing-Politik.- Internationale Produkt- und Programmpolitik.- Internationale Kontrahierungspolitik.- Internationale Marketing-Kommunikation.- Internationale Distributionspolitik.- Internationale Marketing-Mixes.

Klappentext

Dieses Buch bietet sowohl Studierenden als auch Praktikern eine fundierte und ausführliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. Für die internationalen Basisstrategien "Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzmöglichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail erörtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ansätze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft konsequent beachtet.