Handbuch Marketingcontrolling, Kartoniert / Broschiert

Handbuch Marketingcontrolling

Buch

Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung

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Publisher:: Torsten Tomczak, Sven Reinecke
Publisher:: Gabler Verlag, 12/2006
Binding:: Kartoniert / Broschiert, Paperback
Language:: Deutsch
ISBN-13:: 9783409142861
Item number:: 3905851
Volume:: 1144 Pages
Edition number:: 06002
Ausgabe:: 2., vollst. überarb. und erweiterte Auflage 2006
Copyright-Jahr:: 2006
Weight:: 1852 g
Format:: 238 x 171 mm
Thickness:: 66 mm
Release date:: 8.12.2006

Blurb

Strukturierter Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschließlich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.

Biography (Torsten Tomczak)

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.

Biography (Sven Reinecke)

Sven Reinecke ist Leiter des Kompetenzzentrums Marketingplanung und -controlling am Forschungsinstitut für Absatz und Handel und Lehrbeauftragter an der Universität St. Gallen.