Verena König: Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung
Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung
Buch
- Strategie - Instrumente - Umsetzung
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 03/2017
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Book
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658107451
- Bestellnummer: 5736493
- Sonstiges: Bibliographie
- Gewicht: 204 g
- Maße: 241 x 167 mm
- Stärke: 7 mm
- Erscheinungstermin: 26.3.2017
Klappentext
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
- Produktmanagement
- Preismanagement- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung
- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
- Controlling
Anmerkungen:
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