Attitudes as Predictors of Intention.- Demographics and their Limitations.- The Predictive Power of Psychographics.- Managerial Implications.
Klappentext
Various psychographic traits that most directly influence consumers private label attitudes are the focal point of Stefanie Weiss investigation. The author develops a comprehensive profile of psychographic predictors of attitude and identifies ways of translating these insights into managerial practice. Her conclusions thereby strongly contribute to understanding and describing purchasers of private labels and can be meaningfully applied to the management areas of brand positioning and market segmentation. The hypothesized relationships between consumers private label attitude and various psychographic traits are tested on a sample of German and Austrian consumers using an online questionnaire. Their response data are then analyzed using the multiple regression technique.
Biografie
Stefanie Weiß, Dipl.-Sozialpädagogin, M.A. Soziale Arbeit und Onlineberaterin (DGOB) wurde 1983 in Regensburg geboren. An der technischen Hochschule Nürnberg (Georg Simon Ohm) studierte sie im Diplomstudiengang Sozialpädagogik und rundete ihr Wissen anschließend mit einem Masterstudium der Sozialen Arbeit (Studienschwerpunkt Beratung) ab. Neben dem Studium absolvierte sie eine Ausbildung zur Onlineberaterin an der deutschlandweit anerkannten Studienwerkstatt der TH Nürnberg. Die Erfahrung als Onlineberaterin, die sie bei der Onlineberatungsstelle "Kids-Hotline" als ehrenamtliche Fachberaterin erwerben konnte, nützte ihr insbesondere als Leiterin des Projekts "Online Studienberatungsportal", dessen Zielsetzung die Konzeption und der Aufbau der heute etablierten virtuellen Studienberatung der TH Nürnberg war. Stefanie Weiß verbindet aber auch als Person, was sie mit ihrem Buch über "Blended Counseling" erreichen möchte: Sie hat nicht nur ein theoretisch und praktisch fundiertes Wissen im Bereich Onlineberatung, sondern arbeitete jahrelang als psychosoziale Beraterin im Bereich häusliche Gewalt und kennt daher die Vor- und Nachteile beider Beratungsmöglichkeiten und die Chancen, die sich aus einer zielorientierten Verbindung von Off- und Onlineberatung ergeben.
