Alexander Schwarz-Musch: Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära, Kartoniert / Broschiert

Alexander Schwarz-Musch, Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz

Digitale Werbung in der Post-Cookie-Ära

Buch

Gezielte Kampagnenplanung entlang der Customer Journey

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Verlag:: Springer Fachmedien Wiesbaden, 03/2024
Einband:: Kartoniert / Broschiert, Paperback
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783658439897
Artikelnummer:: 11719958
Umfang:: 184 Seiten
Gewicht:: 246 g
Maße:: 210 x 148 mm
Stärke:: 11 mm
Erscheinungstermin:: 29.3.2024

Klappentext

Digitale Werbung nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies.- Prozess zur Kampagnenplanung und umsetzung.- Personas und Customer Journey : Entwicklung einer"Minimum Viable Persona" und von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey.- Social-Media-Werbung : Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Kanäle.- Suchmaschinenwerbung (SEA): Vorgehensweise Erfolgsmessung,- ausgewählte Suchmaschinen.- Display-Werbung und Programmatic Advertising: Charakteristika,- Rolle von AdServern,- Kampagneneinstellungen Ziele Erfolgsmessung und Optimierung.