Quick Guide Marktforschung im Mittelstand

Wibke Heidig, Thomas Dobbelstein

Buch

Wie Sie Ihre Kunden und Märkte besser verstehen - fundiert, praxisnah und KI-gestützt

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Publisher:: Springer-Verlag GmbH, 10/2025
Binding:: Kartoniert / Broschiert
Language:: Deutsch
ISBN-13:: 9783658492045
Item number:: 12348740
other:: 27 Abbildungen, 15 Abbildungen in Farbe.
Edition number:: 25002
Ausgabe:: 2. Auflage 2025
Release date:: 15.10.2025

Blurb

Eine verlässliche Datenbasis ist entscheidend für gute Managemententscheidungen. Dieser Quick Guide zeigt, wie kleine und mittlere Unternehmen, Start-ups und Gründer Marktforschung effizient und zielgerichtet einsetzen können -- von der präzisen Forschungsfrage über die Datenerhebung bis zur handlungsorientierten Auswertung. Wissenschaftlich fundiert und praxisnah erklärt, bietet das Buch einen kompakten Einstieg in quantitative Umfragen und qualitative Gruppendiskussionen -- ideal für Entscheider mit wenig Zeit, aber hohem Anspruch an Datenqualität. Die zweite Auflage des Buches wurde komplett überarbeitet und um Kapitel zu Datenschutz und Marktforschungsethik sowie zum Einsatz künstlicher Intelligenz in der Marktforschung ergänzt. Die zweite Auflage des Buches wurde komplett überarbeitet und um Kapitel zu Datenschutz sowie zum Einsatz künstlicher Intelligenz in der Marktforschung ergänzt.

Der Inhalt

Bedeutung der Marktforschung im Mittelstand
Strategische Vorabentscheidungen (u. a. Datenherkunft und Datenschutz)
Datenschutz und Marktforschungsethik
Von der Forschungsfrage zum Marktforschungsprojekt
Auswahl von Stichproben
Dös und Dont¿s in Fragebögen
Deskriptive Datenauswertung und Interpretation
Gezieltes Ableiten von Maßnahmen
Checklisten für Fragebögen und Gruppendiskussionen neu: Checklisten für Fragebögen, Gruppendiskussionen und Einsatz von KI in der Marktforschung

Die Autor*innen

Wibke Heidiglehrt Marketing, v. a. Konsumentenverhalten, Markenführung und Marktforschung, an der Hochschule Albstadt-Sigmaringen. Zuvor war sie als Projektleiterin für Marktforschungs- und Beratungsprojekte bei einem Schweizer Forschungszentrum tätig. In aktuellen (Markt-)Forschungsprojekten mit Unternehmen aus Industrie und Dienstleistung wendet sie ein vielfältiges Methodenspektrum an und berät Unternehmen in Fragen der Markenführung und des Employer Brandings.

Thomas Dobbelstein ist wissenschaftlich pragmatischer Marktforscher. Er lehrt an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg sowie der Durban University of Technology. Als Leiter des Marktforschungsinstituts Customer Research 42 hat er seit vielen Jahren Erfahrungen in mehr als 150 Marktforschungsprojekten und begleitet unterschiedlichste Unternehmen als Bei- oder Aufsichtsrat.