Linn Viktoria Zaglauer: Grundlagen des Digitalmarketings, Kartoniert / Broschiert
Grundlagen des Digitalmarketings
- Eine Einführung in Ziele, Strategien und Maßnahmen
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- Verlag:
- Springer-Verlag GmbH, 10/2026
- Einband:
- Kartoniert / Broschiert
- Sprache:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783658527426
- Artikelnummer:
- 12807555
- Umfang:
- 476 Seiten
- Sonstiges:
- VI, 476 S. 137 Abbildungen, 135 Abbildungen in Farbe.
- Erscheinungstermin:
- 12.10.2026
Klappentext
Dieses Grundlagenwerk bietet den Leserinnen und Lesern einen ganzheitlichen Überblick über Ziele, Strategien und Maßnahmen des Digitalmarketings. Das Digitalmarketing-Management wird dabei entlang der drei Kernbereiche „Analytics und Controlling", „Ziele und Strategien" und „Digitaler Marketing-Mix" vorgestellt. Letzterer umfasst die digitale Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik.
Zentrale Begriffe werden präzise definiert, systematisch voneinander abgegrenzt und in eine konsistente Gesamtstruktur eingeordnet. Zahlreiche übersichtliche Abbildungen und Praxisbeispiele veranschaulichen die vorgestellten Inhalte. Dieses Buch richtet sich an Dozierende, Studierende sowie Praktikerinnen und Praktiker gleichermaßen und eignet sich als fundierte Einstiegsliteratur in die Grundlagen des Digitalmarketings.
Der Inhalt
- Einführung in die Digitalisierung
- Das Umfeld des Digitalmarketings
- Ziele und Strategien im Digitalmarketing
- Digitale Kommunikationspolitik
Anmerkungen:
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