Claudia Fantapié Altobelli: Marktforschung
Marktforschung
Buch
- Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele
- UTB, 06/2023
- Einband: Kartoniert / Broschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783825288167
- Bestellnummer: 11497024
- Umfang: 511 Seiten
- Nummer der Auflage: 23004
- Auflage: 4. überarbeitete und erweiterte Auflage
- Gewicht: 1074 g
- Maße: 240 x 170 mm
- Stärke: 37 mm
- Erscheinungstermin: 19.6.2023
- Serie: Uni-Taschenbücher
Klappentext
Das relevante Know-how verständlich erklärtTrends und Risiken früh erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierfür Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung bis hin zur Durchführung der Erhebung. Es berücksichtigt neben quantitativen auch qualitative Forschungsmethoden. Auf die Produkt-, Werbe- und Preisforschung geht es überdies ein. Neu ist in der 4. Auflage ein Kapitel zur Shopper Research. Mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen setzt es sich zudem auseinander.
Das Buch richtet sich gleichermaßen an Studierende, Wissenschaftler: innen und Praktiker: innen. Verständlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Inhalte stehen deswegen im Vordergrund.
Biografie
Prof. Dr. C. Fantapié Altobelli lehrt an der Helmut Schmidt Universität in Hamburg.Anmerkungen:
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