Corporate Sustainability Branding

Steffen Hermann

Buch

Nachhaltigkeits- und stakeholderorientierte Profilierung von Unternehmensmarken

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Verlag:: Deutscher Universitätsverlag, 03/2005
Einband:: Kartoniert / Broschiert, Paperback
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783824482856
Artikelnummer:: 7862399
Umfang:: 396 Seiten
Sonstiges:: 21 Tabellen,
Nummer der Auflage:: 2005
Ausgabe:: 2005
Copyright-Jahr:: 2005
Gewicht:: 511 g
Maße:: 210 x 148 mm
Stärke:: 21 mm
Erscheinungstermin:: 30.3.2005

Beschreibung

Große multinationale Industrieunternehmen werden zunehmend mit der Forderung nach Unternehmerischer Nachhaltigkeit konfrontiert. Die Berücksichtigung dieses Anspruchs schlägt sich in Unternehmensimage und -reputation nieder und hat somit direkten Einfluss auf die Legitimität und die Attraktivität des Unternehmens für Mitarbeiter, Kunden, Shareholder und Geschäftspartner. Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit werden allerdings meist nicht systematisch in die Profilierungskonzeption der Unternehmensmarke integriert.
Steffen Hermann präsentiert die konzeptionelle Fundierung für eine zielgruppenbezogene Steuerung der Profilierung von Unternehmensmarken unter besonderer Berücksichtigung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit. Schwerpunkte seiner Untersuchung sind:
" Grundlagen der Führung und Profilierung von Unternehmensmarken sowie der Unternehmerischen Nachhaltigkeit
" Synthese im Konzept des Corporate Sustainability Branding
" Prozessansatz zur stakeholderbezogenen Profilierung einer Corporate Brand
" Prüfung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit hinsichtlich ihrer Profilierungswirkung
" Einbeziehung in die strategische Positionierungskonzeption

Inhaltsangabe

Nachhaltigkeitsorientierte Profilierung als erfolgversprechende Option der Führung von Unternehmensmarken
Der Profilierungsprozess von Unternehmensmarken
Profilierung mit Unternehmerischer Nachhaltigkeit: nachhaltigkeitsbezogene Spezifika, Prüfung der Profilierungseignung, strategische Merkmale und Optionen, Wirkungsprüfung
Implikationen für die Führung von Unternehmensmarken

Klappentext

Steffen Hermann setzt sich mit folgenden Themen auseinander: Grundlagen der Führung und Profilierung von Unternehmensmarken sowie der Unternehmerischen Nachhaltigkeit; Synthese im Konzept des Corporate Sustainability Branding; Prozessansatz zur stakeholderbezogenen Profilierung einer Corporate Brand; Prüfung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit hinsichtlich ihrer Profilierungswirkung; Einbeziehung in die strategische Positionierungskonzeption.

Biografie

Dr. Steffen Hermann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er ist als freier Berater und Dozent tätig.