Klaus Brandmeyer: Markenkraft zum Nulltarif, Gebunden
Markenkraft zum Nulltarif
Buch
- Der Trick mit den Resonanzfeldern
- Verlag:
- Gabler Verlag, 05/2011
- Einband:
- Gebunden, HC runder Rücken kaschiert
- Sprache:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783834922120
- Artikelnummer:
- 9296478
- Umfang:
- 220 Seiten
- Sonstiges:
- 75 Farbabb.,
- Ausgabe:
- 2011
- Copyright-Jahr:
- 2011
- Gewicht:
- 553 g
- Maße:
- 246 x 173 mm
- Stärke:
- 18 mm
- Erscheinungstermin:
- 16.5.2011
Kurzbeschreibung
Wie Sie Ihre Marke kostenlos positiv aufladenInhaltsangabe
Aus dem Inhalt:Was sind Resonanzfelder?
Warum und wie wirken Resonanzfelder?
Welche Typen von Resonanzfeldern gibt es?
Wie funktioniert Markenführung mit Resonanzfeldern - national und international?
Wie finde ich das richtige Resonanzfeld für meine Marke?
Resonanzfeld-Glossar
Klappentext
Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld - und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!Biografie (Klaus Brandmeyer)
Dr. Klaus Brandmeyer ist Kommunikationswissenschaftler und Markentechniker. Ehem. Geschäftsführer internationaler Werbeagenturen. Gastprofessuren in Berlin und Innsbruck. Mitglied des Direktoriums im Institut für Markentechnik in Genf. Arbeitsschwerpunkte: Markenanalyse, Selbstähnlichkeit, Marken-Kommunikation und Reökonomisierung der Werbung.Biografie (Luise Althanns)
Luise Althanns (Dr. phil.) studierte und promovierte in Passau, Moskau und Leipzig. Sie arbeitet als Markenberaterin bei Brandmeyer Markenberatung in Hamburg.Biografie (Andreas Pogoda)
Andreas Pogoda ist Mitbegründer und Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung. Früher Agenturtätigkeit und langjähriger Projektleiter am Institut für Markentechnik, Genf.Biografie (Peter Pirck)
Peter Pirck ist Mitbegründer und Gesellschafter von Brandmeyer Markenberatung und BrandBalance Ltd. Der Diplom-Soziologe war zuvor langjähriger Projektleiter am Institut für Markentechnik, Genf.Anmerkungen:
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Klaus Brandmeyer, Luise Althanns, Andreas Pogoda, Peter Pirck
Markenkraft zum Nulltarif
Aktueller Preis: EUR 49,99
