Medien und Werbung

Guido Zurstiege

Buch

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Verlag:: Springer Fachmedien Wiesbaden, 11/2014
Einband:: Kartoniert / Broschiert, Paperback
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783658013127
Artikelnummer:: 3889023
Umfang:: 148 Seiten
Nummer der Auflage:: 2015
Ausgabe:: 2015
Copyright-Jahr:: 2014
Gewicht:: 165 g
Maße:: 193 x 131 mm
Stärke:: 13 mm
Erscheinungstermin:: 28.11.2014

Inhaltsangabe

Werbung: Geheime Verführung?.- Vorgehen und Aufbau.- Geschichte der Werbung und der Werbeforschung.- Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen.- Strategien und Formen der Werbung.- Wie Werbung wirkt.

Klappentext

In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht "Unterhaltungs- und Informationsgeschenke", die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.

Biografie

Dr. Guido Zurstiege ist Wissenschaftlicher Assistent am Institut für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster, Forschungsschwerpunkte: Werbeforschung; kommunikationswissenschaftliche Geschlechterforschung.