Alexander Magerhans: Marktforschungsergebnisse zielgruppengerecht kommunizieren, Kartoniert / Broschiert
Marktforschungsergebnisse zielgruppengerecht kommunizieren
- Ergebnisberichte - Präsentationen - Workshops
(soweit verfügbar beim Lieferanten)
- Verlag:
- Gabler Verlag, 08/2012
- Einband:
- Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783834932259
- Artikelnummer:
- 1907447
- Umfang:
- 544 Seiten
- Sonstiges:
- 60 SW-Abb., 26 Tabellen,
- Nummer der Auflage:
- 2012
- Ausgabe:
- 2012
- Copyright-Jahr:
- 2013
- Gewicht:
- 901 g
- Maße:
- 240 x 168 mm
- Stärke:
- 29 mm
- Erscheinungstermin:
- 24.8.2012
Kurzbeschreibung
Wie man Marktforschungsergebnisse anders gestaltet als die anderen und aktivierende Entscheidungsgrundlagen präsentiert
Beschreibung
Marktforschungsergebnisse aktivieren maßgeblich Entscheidungen in Unternehmen. Daher sollte der Marktforscher in der Präsentation beim Kunden nicht auf Show-Business setzen, sondern die richtige Balance zwischen Faktenwissen und individueller Präsentation finden. Das stärkt zudem die Arbeitsbeziehung zwischen Kunde und Marktforscher.
Die Autoren präsentieren alle Elemente der zielgruppengerechten Kommunikation von Marktforschungsergebnissen und zeigen, wie die Ergebnisse via Intranet und Internet dokumentiert werden können. Für jeden Teilbereich führen sie eine Zielgruppenanalyse durch und leiten konkrete Handlungsempfehlungen (Checklisten) ab.
Aus dem Inhalt
Schriftliche Ergebnisberichte
Mündliche Präsentationen
Internationale Präsentationen
Virtuelle Präsentationen
Ergebnisworkshops
Intranet und Internet
Trends
Die Autoren
Dr. Alexander Magerhans, Vertretungsprofessur für Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der FH Jena, Mitglied im wissenschaftlichen Beirat der Usability-Agentur eResult, Gründer und Geschäftsführender Gesellschafter der almadra
Management-Beratung, Dransfeld bei Göttingen / Würzburg
Theresa Merkel, wissenschaftliche Mitarbeiterin an der FH Jena
Julia Cimbalista, staatlich anerkannte Logopädin, Lehrlogopädin und individualpsychologische Beraterin Adler-Schoenaker-Institut (ASI), Lehrlogopädin an der Caritas Berufsfachschule für Logopädie Würzburg, Gründerin und Geschäftsführende Gesellschafterin
der almadra Management-Beratung, Dransfeld bei Göttingen / Würzburg
Inhaltsangabe
Marketing und Marktforschung.- Kommunikation von Marktforschungsergebnissen.- Der schriftliche Ergebnisbericht.- Die mündliche Präsentation.- Die internationale Präsentation.- Die virtuelle Präsentation.- Der Ergebnisworkshop.- Dokumentation von Marktforschungsergebnissen.- Trends und Entwicklungen (Whitebords, Touchscreens, Social Media).
Klappentext
Marktforschungsergebnisse aktivieren maßgeblich Entscheidungen in Unternehmen. Daher sollte der Marktforscher in der Präsentation beim Kunden nicht auf Show-Business setzen, sondern die richtige Balance zwischen Faktenwissen und individueller Präsentation finden. Das stärkt zudem die Arbeitsbeziehung zwischen Kunde und Marktforscher. Das vorliegende Buch umfasst alle Elemente der zielgruppengerechte Kommunikation von Marktforschungsergebnissen (Ergebnisberichte, mündliche, virtuelle und internationale Präsentationen, Ergebnisworkshops) und zeigt, wie die Ergebnisse via Intranet und Internet dokumentiert werden können. Für jeden Teilbereich werden eine Zielgruppenanalyse durchgeführt und konkrete Handlungsempfehlungen (Checklisten) abgeleitet. Im Mittelpunkt stehen die Besonderheiten von quantitativen und qualitativen Marktforschungsergebnissen. Experteninterviews und empirische Untersuchungen untermauern die jeweiligen Aussagen.
Biografie (Alexander Magerhans)
Dr. Alexander Magerhans ist Vertretungsprofessor für Betriebswirtschaft (insbesondere Marketing) an der University of Applied Sciences Jena. Im Rahmen seiner Lehr- und Forschungstätigkeit beschäftigt er sich mit Themen der Markt- und Usability-Forschung, des Handelsmarketings und des Handelsmanagements, sowie der Optimierung von zielgruppengerechten Präsentationstechniken.Anmerkungen:
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