Willy Schneider (1907-1983): Marketing-Ethik, Kartoniert / Broschiert

Klappentext

Unternehmen, die gegen die Grundsätze der Marketing-Ethik verstoßen, laufen Gefahr, ihre Legitimation durch die Gesellschaft zu verlieren. Vor diesem Hintergrund will die vorliegende Publikation folgende Fragen beantworten:

• Was versteht man unter Marketing-Ethik, und welche Bedeutung kommt dieser zu?
• Wie hat sich die Debatte um marketing-ethische Fragestellungen historisch entwickelt und verändert?
• An welchen Praxisbeispielen lässt sich unethisches Verhalten von Marketingtreibenden illustrieren?
• Wo liegen Ursachen für unethisches Verhalten?
• Welche Strategien und Instrumente stehen Unternehmen zur Verfügung, ethische Prinzipien im Marketing zu verankern?
• Wo liegen die zukünftigen Herausforderungen an ein ethisches Marketing? Zielgruppen des vorliegenden Buches sind:
• Manager*innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten Überblick über Fragestellungen der Marketing-Ethik verschaffen wollen
• Studierende, die sich mit ethischen Fragestellungen des Marketing beschäftigen
• Lehrende, die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln möchten