Markenkraft durch Brand Experience

Uwe Munzinger, Olaf Hartmann

Buch

Gestalten, messen, erfolgreich managen

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Verlag:: BoD - Books on Demand, 01/2026
Einband:: Kartoniert / Broschiert
Sprache:: Deutsch
ISBN-13:: 9783695100675
Artikelnummer:: 12608599
Umfang:: 312 Seiten
Nummer der Auflage:: 26001
Ausgabe:: 1. Auflage
Gewicht:: 499 g
Maße:: 220 x 155 mm
Stärke:: 20 mm
Erscheinungstermin:: 28.1.2026

Klappentext

Das präsentiert ein bereits bewährtes Modell, das erstmals alle relevanten Dimensionen für die Gestaltung von Markenerlebnissen systematisiert. Basierend auf jahrzehntelanger Praxiserfahrung der Autoren sowie aktuellen Erkenntnissen der internationalen Markenforschung, liefert es belastbares Wissen, evidenzbasierte Methoden und direkt anwendbare Tools.

Ein Standardwerk für alle, die ihre Brand Experience gezielt gestalten und erfolgreich managen wollen.

"Eine Fundgrube für alle, die Marken in eine erfolgreiche Zukunft führen wollen." - Patrick Kammerer, Hauptgeschäftsführer Markenverband e. V.

"No mystique. No marketing fluff. Just a practical, evidence-driven model for creating brand experiences that customers actually enjoy and prefer. If you are serious about brand building, read it." - Mark Ritson, Founder Mini MBA

"Klar, inspirierend und hochaktuell empfehle ich dieses Buch allen Entscheidern, die Marke nicht als hübsche Fassade, sondern als Führungsinstrument verstehen." - Martin Drust, FC St. Pauli von 1910 e. V., Leitung Marke und Marketing

"Pflichtlektüre für Fühungskräfte und Marketer." - Michael Frank, Head of Brand Marketing Marketing Corporate Brand, Car Zeiss AG

"Dieses Buch vermittelt allen am Wertschöpfungsprozess Beteiligten warum Brand Experience ein Schüssel starker Marken ist." - Hans-Christian Schwingen - Ex-CBO Deutsche Telekom, Global Marketer HALL OF FAME

"Dieses Buch ist eine Empfehlung für alle, die ein evidenzbasiertes, praxiserprobtes Modell suchen, um über ihre Brand Experience Menschen systematisch zu gewinnen." - Elke Benning Rohnke, Expertin für kundenorientierte Unternehmensführung

"Marketing-Verantwortliche erahlten in diesem Buch das notwendige Rüstzeug, um folgenreiches Markenerleben zu gestalten: Mehr Ergebnis durch besseres Erlebnis" - Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz, HWR Berlin

"Wer Markenführung ernst nimmt, kommt an diesem Buch nicht vorbei. Klare Empfehlung!" - Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin

Biografie (Uwe Munzinger)

Uwe Munzinger ist einer der führenden Markenexperten in Deutschland. Er ist Gründer und Partner der Markenberatung Musiol Munzinger Sasserath in Berlin (www.musiolmunzingersasserath.com). Zuvor war er in führenden Positionen bei Icon (heute Icon Added Value), BBDO und der GfK in Deutschland, Europa und den USA tätig.

Biografie (Olaf Hartmann)

Olaf Hartmann ist Geschäftsführer von Touchmore der Agentur für haptische Verkaufsförderung und ist einer der Vordenker für die Nutzung der Haptik in Kommunikation und Verkauf. Seine Arbeit in diesem Bereich wurde bereits mit über 20 Design- und Kommunikationspreisen ausgezeichnet. Aus der klassischen Markenwerbung kommend, war er sieben Jahre Referent am Institut für Betriebswirtschaft der Universität St. Gallen und ist einer der Gründungsgesellschafter des Multisense Instituts für multisensorisches Marketing. Er schuf damit 2009 die erste Kongressplattform für die Implementierungmultisensorischen Marketings in Europa. Mit zahlreichen Vorträgen zum Beispiel auf den Mailingtagen in Nürnberg, dem Prague International Advertising Festival, der MarketingWeek in London begeistert er seit vielen Jahren seine Zuhörer für die "Magie" der Haptik.