Dieter Ahlert: Markenmanagement im Handel, Kartoniert / Broschiert
Markenmanagement im Handel
- Von der Handelsmarkenführung zum integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien - Konzepte - Praxisbeispiele
- Publisher:
- Gabler Verlag, 04/2012
- Binding:
- Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Language:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783322869340
- Item number:
- 2949705
- Volume:
- 248 Pages
- other:
- XII, 231S. 97 Abb..
- Ausgabe:
- Softcover reprint of the original 1st edition 2000
- Copyright-Jahr:
- 2012
- Weight:
- 434 g
- Format:
- 246 x 169 mm
- Thickness:
- 17 mm
- Release date:
- 6.4.2012
Short description
Handelsmarken erfolgreich managen
Description
Markenmanagement und Markenstrategie werden für den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht nur auf das Thema "Handelsmarken" beschränken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und händlergeführten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen Überblick über die hierfür nötigen konkreten Instrumente und berücksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar. Das erste wirklich umfassende Buch zum Markenmangement im Handel.
Content
1. Markenmanagement im Einzelhandel: Ziele, Recht, Grundlagen
2. Management von Handelsmarken: Ziele, Organisation, Fallbeispiele
3. Management von Betriebstypen: Ziele, Organisation, Fallbeispiele
4. Übergreifendes Markenmanagement im Einzelhandel als strategische Option
5. Weitere Entwicklungstrends
Glossar
Blurb
Das erste wirklich umfassende Buch zum Markenmangement im Handel.
Biography (Dieter Ahlert)
Universitätsprofessor Dr. Dieter Ahlert ist seit 1975 Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und leitet die Handels-, Distributions- und Netzwerkforschung im Marketing Centrum Münster. Er ist er geschäftsführender Direktor des Instituts für Handelsmanagement & Netzwerkmarketing (IfHM) sowie der Forschungsstelle für Allgemeine und Textile Marktwirtschaft (FATM) an der Universität Münster. Gemeinsam mit den Professoren Heribert Meffert und Klaus Backhaus gründete er 1999 das Marketing Centrum Münster (MCM).Biography (Peter Kenning)
Dr. Peter Kenning ist wissenschaftlicher Assistent bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution und Handel, im Marketing Centrum (MCM) der Universität Münster.Notes:
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