Andreas Spengel: Allianzen in der Markenführung, Kartoniert / Broschiert
Allianzen in der Markenführung
- Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien
- Publisher:
- Deutscher Universitätsverlag, 09/2005
- Binding:
- Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Language:
- Deutsch
- ISBN-13:
- 9783835000896
- Item number:
- 2944264
- Volume:
- 328 Pages
- other:
- 2 SW-Abb.,
- Edition number:
- 2005
- Ausgabe:
- 2005
- Copyright-Jahr:
- 2005
- Weight:
- 420 g
- Format:
- 210 x 148 mm
- Thickness:
- 17 mm
- Release date:
- 27.9.2005
Description
Das Markenmanagement steht vor der Herausforderung, nicht nur die Markenkerne zur bewahren, sondern die eigenen Marken auch kontinuierlich weiterzuentwickeln. Als Instrument der gezielten Weiterentwicklung des eigenen Markenportfolios haben Markenallianzen in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen.
Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen. Die analytische Trennung der Erscheinungsformen bietet die Basis für das Verständnis von Markenallianzen und für einen umfassenden Managementansatz, der sich ganzheitlich mit der Entwicklung und Steuerung von Markenallianzen auseinandersetzt. Neben der systematischen Aufbereitung des Themenfeldes bietet die Arbeit wertvolle Hinweise, wie die eigenen Marken im Rahmen von Markenallianzen weiterentwickelt werden können.
Content
Grundlagen der Markenführung
Allianzen in der Markenführung: Composite Branding, Metamarken, Ingredient Branding
Planungsansatz kooperativer Markenstrategien: phasenorientiertes Management von Markenallianzen, markenstrategische Standortanalyse, Projektinitiierung, Projektkonkretisierung, strategische Kontrolle
Blurb
Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen.
Biography
Dr. Andreas Spengel promovierte bei Prof. Dr. Heymo Böhler am Lehrstuhl für Marketing der Universität Bayreuth und ist bei einer Consultingfirma in München als Unternehmensberater tätig.Notes:
Please note that we are subject to price changes from our suppliers and must pass price increases or decreases on to you.
