Melanie Wenzel: Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften
Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften
Buch
- Ansätze eines strategischen Community Marketing
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 03/2016
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658124212
- Bestellnummer: 2377959
- Umfang: 316 Seiten
- Nummer der Auflage: 16001
- Auflage: 1. Aufl. 2016
- Gewicht: 411 g
- Maße: 210 x 148 mm
- Stärke: 17 mm
- Erscheinungstermin: 10.3.2016
Klappentext
Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt.Anmerkungen:
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