Jochen Kalka: Der Kunde im Fokus
Der Kunde im Fokus
Buch
- Milieus, Lebenswelten, Konsumenten - die wichtigsten Zielgruppen im Überblick
- REDLINE, 10/2007
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783868815214
- Bestellnummer: 3647430
- Umfang: 198 Seiten
- Copyright-Jahr: 2007
- Gewicht: 352 g
- Maße: 221 x 169 mm
- Stärke: 15 mm
- Erscheinungstermin: 18.10.2007
Klappentext
Erlebnisorientierte, Traditionelle oder Öko-Bürger? Die Konsumenten des 21. Jahrhunderts. Firmen können noch so interessante Produkte anbieten die Vermarktung wird zwangsläufig scheitern, wenn sie ihre Zielgruppe nicht klar erkennen und gezielt erreichen. Die Marketing- und Kommunikationsexperten Jochen Kalka und Florian Allgayer zeigen: Was sind die relevanten Zielgruppen? Was bewegt Konsumenten heute? Wie definieren sich die aktuellen Lebensstile? Welche Medien nutzen Verbraucher, und auf welche Marken stehen sie? Auf der Basis der wichtigsten Zielgruppenmodelle zeigt das praktische Nachschlagewerk alles, was man heute über Konsumenten wissen muss. Die Autoren greifen dabei auf die Erkenntnisse namhafter Marktforschungsinstitute zurück.Biografie (Jochen Kalka)
Dr. Jochen Kalka ist Chefredakteur der Fachzeitschriften "media&marketing", "werben&verkaufen", "Marketingjournal"und"Kontakter". Zuvor arbeitete er in der Unternehmenskommunikation von Hubert Burda Media sowie bei Ernst&Young Network.Anmerkungen:
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