Frank-Martin Belz: Belz, F: Integratives Öko-Marketing
Belz, F: Integratives Öko-Marketing
Buch
- Erfolgreiche Vermarktung ökologischer Produkte und Leistungen. Habil.-Schr.
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- Deutscher Universitätsvlg, 03/2001
- Einband: Flexibler Einband, Paperback
- ISBN-13: 9783824490479
- Umfang: 281 Seiten
- Sonstiges: 17 SW-Abb., 15 Tabellen,
- Copyright-Jahr: 2001
- Gewicht: 380 g
- Maße: 235 x 155 mm
- Stärke: 16 mm
- Erscheinungstermin: 29.3.2001
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Beschreibung
Die Steigerung der Energie- und Ressourcenproduktivität ist eine zentrale Herausforderung für eine nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft im 21. Jahrhundert. Niedrigenergiehäuser, Bioprodukte, Drei-Liter-Autos und Car Sharing stellen technologische und soziale Innovationen dar, die zu einer Verbesserung der Öko-Effizienz beitragen. Frank-Martin Belz zeigt auf, wie solche Produkte und Leistungen erfolgreich jenseits der Öko-Nische vermarktet werden können. Er entwickelt ein zweistufiges Konzept des integrativen Öko-Marketing, das deutlich über bestehende Öko-Marketing-Ansätze hinausgeht. Das strategische und das operative Öko-Marketing behandeln die erfolgreiche Vermarktung innerhalb der gegebenen politischen und öffentlichen Rahmenbedingungen; das transformative Öko-Marketing beschäftigt sich mit der Veränderung der Rahmenbedingungen unter der Mitwirkung von Unternehmen, um damit die Voraussetzungen für eine erfolgreiche Vermarktung zu schaffen. Die praktische Relevanz wi rd anhand der Bedürfnisfelder Wohnen, Ernähren und Mobilität dargestellt und durch Unternehmensbeispiele illustriert.Inhaltsangabe
1 Einleitung.- 2 Entwicklung und Stand des Öko-Marketing in der Forschung.- 3 Theoretisch-Konzeptionelle Grundlagen eines Integrativen Öko-Marketing.- 4 Integratives Öko-Marketing im Bedürfnisfeld Wohnen.- 5 Integratives Öko-Marketing im Bedürfnisfeld Ernähren.- 6 Integratives Öko-Marketing im Bedürfnisfeld Mobilität.- 7 Schlussbetrachtungen.Klappentext
Frank-Martin Belz zeigt anhand eines zweistufigen Konzepts des integrativen Öko-Marketing auf, wie ökologische Produkte und Leistungen erfolgreich jenseits der Öko-Nische vermarktet werden können.Biografie
Frank-Martin Belz ist Professor an der Technischen Universität München (TUM School of Management) und dort Prodekan der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät.Anmerkungen:
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