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    Advances in Advertising Research XIV

    European Advertising Academy

    This volume is a compilation of research presented at the 21st International Conference in Advertising (ICORIA), held in Bordeaux (France) in June 2023. Renowned scholars from around the globe share their…

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    Daniel Neye, Joachim Bongard
    Brands in Times of Constant Change

    The world is in a constant state of crisis --- with brands right in the middle of it. Whether it is climate change, artificial intelligence, political conflicts, or societal upheavals: companies must act …

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    Sascha Kronberg
    Anleitung für erfolgreiche Verkaufsgespräche

    Haufe Fachbuch

    Sascha Kronberg ist überzeugt: Niemand wird als guter Verkäufer geboren - man wird dazu gemacht. In seinem Buch zeigt er dir, wie du Verkaufsgespräche erfolgreicher gestalten kannst: menschlich, klar und …

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    Buch
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    Jochen Breuer-Steinbach
    The ART of Marketing

    Dieses Buch bietet Handlungsempfehlungen für eine Marketingpraxis, die Psychologie, Emotion und Wertevermittlung in den Mittelpunkt eines ganzheitlichen Marketingansatzes stellen.Die meisten Marketingbüch…

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    Buch
    Aktueller Preis: EUR 49,99

    Jessica Schulze
    Buyer Personas im Pferdesport

    BestMasters

    Im Marketingalltag wird immer wieder deutlich, dass die Potenziale der eingesetzten Marketinginstrumente nicht in vollem Umfang ausgeschöpft werden. Hierbei fällt besonders auf, dass es in der Branche des…

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    Buch
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    Matthias Weber
    Datengetriebenes Marketing

    Haufe Fachbuch

    Daten sind der Schlüssel zu erfolgreichem Marketing - doch wie lassen sie sich optimal nutzen? In seinem Buch führt Matthias Weber Sie verständlich und praxisnah in die Welt des datengetriebenen Marketing…

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    Buch
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    Daniel Neye, Joachim Bongard
    Marken in der Zeitenwende

    Die Welt ist im Dauerkrisenmodus -- und Marken sind mittendrin. Ob Klimawandel, künstliche Intelligenz, politische Konflikte oder gesellschaftliche Umbrüche: Unternehmen müssen schneller, flexibler und ve…

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    Buch
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    Sascha Raithel, Setareh Heidari, Jan von Schlieben-Troschke
    Produktrückrufmanagement

    Science meets Practice

    Über die Notwendigkeit eines Produktrückrufmanagements.- Eigenschaften von Produktrückrufen.- Auswirkungen von Produktrückrufen auf den Unternehmenserfolg.- Die Rollen der verschiedenen Stakeholdergruppen…

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    Buch
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    Benedikt Römmelt, Markus Breuer
    Sponsoring im Profisport für werbungtreibende Unternehmen

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    Dieses essential erklärt kompakt und auf den Punkt, wie Unternehmen Sponsoring im Profisport professionell und wirkungsvoll managen. Es erläutert die ökonomische Logik des Sponsorings und führt strukturie…

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    Buch
    Aktueller Preis: EUR 14,99

    Marko Sarstedt, Monika Imschloss, Susanne Adler
    Multisensorisches Design von Verkaufsumgebungen

    Science meets Practice

    Onlinehändler haben in den letzten Jahren massiv an Popularität gewonnen und dadurch weite Teile des stationären Handels in eine existenzielle Krise gestürzt. Um gegenüber dem Onlinehandel bestehen zu kön…

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    Buch
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    Busy Signal
    Parts Of The Puzzle

    Nach einer Wartezeit von über sieben Jahren erscheint endlich der neue Longplayer. Nach »Reggae Music Again« folgten mehrere Tracks mit Major Lazer, u.a. die Chart-Hits »Watch Out For This (Bumaye)« und »…

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    Martin Meyer-Gossner
    Quick Guide Der ROI von Customer Experience

    Customer Experience (CX) ist mehr als ein Buzzword der modernen Wirtschaft oder eine weitere Abteilung im heutigen Business -- sie ist ein business-kritischer Werttreiber für Unternehmen. Doch wie lässt s…

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    Buch
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    Klaus Vollert
    Strategisches Marketing

    Dieses Lehrbuch gibt einen umfassenden Überblick zum strategischen Marketing, das in einer Zeit des dynamischen Wandels innerhalb und außerhalb des Unternehmens immer erfolgskritischer wird.Von der Umwelt…

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    Aktueller Preis: EUR 37,99

    Manfred Bruhn, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg
    Marketing.Neu.Denken

    Marketing steht am Wendepunkt. Globale Krisen, technologische Disruptionen und gesellschaftliche Umbrüche fordern ein radikales Umdenken. Dieses Buch versammelt 30 Beiträge führender Marketingwissenschaft…

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    Andreas Scharf, Bernd Schubert, Patrick Hehn, Stephanie Glassl
    Marketing

    Ob Konsumentenverhalten, Marktforschung, Marketingziele und Marketingstrategien oder Marketinginstrumente, die achte Auflage des beliebten Marketingbuchs führt verständlich und konzentriert durch das Mark…

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    Danilo Zatta,
    Die 10 Regeln der hocheffektiven Preisgestaltung

    Ändern Sie die Preisstrategie Ihres Unternehmens, um neue Chancen für profitables Wachstum zu nutzen! In "Die 10 Regeln der hocheffektiven Preisgestaltung" liefert der renommierte Preisstratege …

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    Buch
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    Sven Reinecke, Alexander Tombach
    Marketingcontrolling kompakt

    Marketing wird oft als Investition betrachtet. Doch viele Führungskräfte zögern, es auch so zu messen. Der Druck, den Erfolg des Marketing gegenüber dem Top-Management zu rechtfertigen, nimmt zu. Ohne kla…

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    Buch
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    Katrin Walter
    Entwicklung eines Leitfadens zur Integration von KI in das Marketing mittelständischer Unternehmen

    Das Thema künstliche Intelligenz (KI) ist spätestens seit der Veröffentlichung von ChatGPT im November 2022 in aller Munde. Auf künstlicher Intelligenz basierende Anwendungen und Tools beeinflussen das De…

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    Buch
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    Carsten Baumgarth, Dirk-Mario Boltz
    Markentools II - New Brand Sprint

    essentials

    Dieses Buch bietet eine umfassende Anleitung zur agilen und kollaborativen Markenpositionierung mit dem New Brand Sprint. Es behandelt die historische Entwicklung der Markenpositionierung, moderne Ansätze…

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    Torben Fangmann
    Marketing-Centricity im B2B-Mittelstand

    Status quo: B2B-Marketing im Mittelstand.- Marketing Centricity im B2B-Mittelstand.- Marketing Centricity in der Praxis.- Bereit für Marketing Centricity im B2B-Mittelstand?.- Fazit und Ausblick.

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    Buch
    Aktueller Preis: EUR 39,99
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