Georg Felser: Werbe- und Konsumentenpsychologie
Werbe- und Konsumentenpsychologie
Buch
- Springer Berlin Heidelberg, 12/2023
- Einband: Gebunden, HC runder Rücken kaschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783662654705
- Bestellnummer: 10930481
- Umfang: 760 Seiten
- Nummer der Auflage: 23005
- Auflage: 5., erweiterte und vollständig überarbeitete Aufl. 2023
- Gewicht: 2072 g
- Maße: 285 x 215 mm
- Stärke: 46 mm
- Erscheinungstermin: 31.12.2023
Klappentext
Wie funktioniert Werbung? Wie werden Kaufentscheidungen beeinflusst? Wie manipulierbar sind wir als Konsumentinnen und Konsumenten?Welche Methoden im Marketing funktionieren und warum? Das Buch Werbe- und Konsumentenpsychologie gibt Antworten auf diese Fragen. Mit der fünften Auflage des seit Jahren erfolgreichen und prüfungsrelevanten Lehrbuchklassikers halten Sie die psychologischen Grundlagen des Neuromarketings und der Verhaltensökonomie in Ihren Händen. Wussten Sie, dass ein nicht geringer Teil unseres Konsumverhaltens durch automatische, unbewusste und »implizite« Prozesse gesteuert wird? In diesem leicht verständlichen und gleichzeitig wissenschaftlich anspruchsvollen Buch erfahren Sie, welche Rolle diesen Prozessen tatsächlich zukommt. Diese Neuauflage wurde um eine Vielzahl aktueller Forschungsergebnisse sowie neuer Textabschnitte und Kapitel wie z. B. zum digitalen Marketing, Werbung über Influencer, die Bedeutung von Kundenrezensionen, die Folgen des E-Commerce, Online- und Versandhandel und innovative Werbeformen wie z. B. Ambient Marketing oder Native Advertising erweitert.
Biografie
Georg Felser ist Professor für Wirtschaftspsychologie an der Hochschule Harz in Wernigerode. Er hat bislang an verschiedenen anderen Hochschulen Werbe- und Konsumentenpsychologie gelehrt, so etwa an der Fachhochschule für Graphik und Design in Trier oder an den Universitäten in Trier, Halle (Saale), Linz und Hohenheim.Anmerkungen:
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