Willy Schneider: McMarketing, Fester Einband
McMarketing
- Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's
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- Verlag:
- Gabler, 01/2007
- Einband:
- Fester Einband
- ISBN-13:
- 9783834901606
- Umfang:
- 257 Seiten
- Sonstiges:
- 36 SW-Abb.,
- Altersempfehlung:
- Lehrpersonen
- Copyright-Jahr:
- 2007
- Gewicht:
- 600 g
- Maße:
- 242 x 172 mm
- Stärke:
- 29 mm
- Erscheinungstermin:
- 15.1.2007
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Preis |
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Beschreibung
Das Bild von McDonald?s in derÖffentlichkeit hat viele Facetten. Unbestritten ist jedoch eines: Der Hamburger-Konzern ist ein Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing-Management. Willy Schneider, Professor für Marketing an der Berufsakademie Mannheim, schildert den Weg vom Drive-In der McDonald?s Brüder bis zum weltweit größten Unternehmen der Systemgastronomie. Fachlich fundiert und aus neutraler Perspektive analysiert er, wie McDonald?s seine Marketing-Strategie konsequent entwickelt, modifiziert und umsetzt. Zentrale Begriffe des Marketing, der Markenführung, Produkt- und Preisgestaltung wie auch der Internationalisierung werden an diesem Beispiel unmittelbar anschaulich und konkret. Für Marketing-Fachleute ebenso wie für Nicht-Ökonomen eine spannende Lektüre, die viele Aha-Erlebnisse garantiert.
Inhaltsangabe
Auf den Spuren eines Mythos
Phase 1: Gründung
Phase 2: Nationale Expansion
Phase 3: Going International
Phase 4: Neuzeit
Quo vadis, McDonald's?
McDonald's im Überblick
Klappentext
McDonald's gilt als Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing-Management. Der Autor erläutert - auch für Nicht-Ökonomen verständlich - die Marketing-Strategie von McDonald's sowie deren Hintergründe und Ziele.Biografie
Prof. Dr. Willy Schneider leitet den Studiengang Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim sowie das Steinbeis-Transferzentrum Marktforschung und Marketing-Kompetenz in Heidelberg. Er ist Autor und Herausgeber von zahlreichen Publikationen in den Bereichen Marketing und Management sowie Lehrbeauftragter an diversen Hochschulen. Daneben berät er Unternehmen auf den Gebieten Customer Relationship Management, Kundenzufriedenheit und Marktforschung.Anmerkungen:
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