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    Corinna Colette Vellnagel: Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability, Buch

    Corinna Colette Vellnagel
    Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability

    This research proposes and empirically tests the impact of brand personality dimensions on brand desirability in a cross-cultural context. Further, the concept of brand-self-congruity is tested on its med…

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