Willy Schneider: Unternehmen, die unser Leben veränderten
Unternehmen, die unser Leben veränderten
Buch
- Aldi - Vom Tante-Emma-Laden zum Discountprimus Über Palettenware, Preisführerschaft und Nerzmantel tragende Porschefahrerinnen
- Books on Demand GmbH, 09/2018
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783752873320
- Bestellnummer: 8784956
- Umfang: 156 Seiten
- Gewicht: 281 g
- Maße: 221 x 169 mm
- Stärke: 12 mm
- Erscheinungstermin: 18.9.2018
- Serie: Unternehmen, die unser Leben veränderten - Band 2
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Klappentext
Aldi besitzt schon längst Kultstatus. Doch kaum einer weiß genau, worauf sich der unvergleichliche Erfolg des Discounters begründet. Auf 13 Etappen durchleuchtet der Autor den Entwicklungsprozess von Aldi, der von den Anfängen in einem Tante-Emma-Laden vor über 100 Jahren bis zum heutigen Discountprimus reicht. Der Leser kann in dieser Chronologie die Meilensteine des Erfolgs nachvollziehen, aber auch die kleinen Schritte auf dem Weg zur Optimierung des Unternehmenskonzepts verfolgen. Diese Neuerungen werden den 4 P s des Marketing zugeordnet:- Product (Marken-, Sortiments- und Dienstleistungsmanagement)
- Price (Preis- und Rabattmanagement)
- Place (Vertriebsmanagement einschließlich Standortwahl und Filialgestaltung)
- Promotion (Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit sowie innovative Kommunikationsinstrumente)
Der klassische Marketing-Mix wird von zwei weiteren P s flankiert:
- People (Human Ressource Management)
- Prozesse (Prozessmanagement)
Zielgruppen des Buches sind:
- Manager, die vom Benchmark Aldi profitieren wollen
- Studierende, die nach einem Lehrstück für Handelsmanagement suchen
- Verbraucher, die hinter die Kulissen eines erfolgreichen Lebensmittelhändlers blicken möchten
Biografie
Prof. Dr. Willy Schneider leitet den Studiengang Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim sowie das Steinbeis-Transferzentrum Marktforschung und Marketing-Kompetenz in Heidelberg. Er ist Autor und Herausgeber von zahlreichen Publikationen in den Bereichen Marketing und Management sowie Lehrbeauftragter an diversen Hochschulen. Daneben berät er Unternehmen auf den Gebieten Customer Relationship Management, Kundenzufriedenheit und Marktforschung.Anmerkungen:
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