Martin Ohlwein: Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung
Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung
Buch
- Wie positive Erinnerungen Marken differenzieren können
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 10/2019
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658280628
- Bestellnummer: 9485942
- Umfang: 56 Seiten
- Nummer der Auflage: 19001
- Auflage: 1. Aufl. 2020
- Gewicht: 93 g
- Maße: 206 x 150 mm
- Stärke: 7 mm
- Erscheinungstermin: 25.10.2019
- Serie: essentials
Klappentext
Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive Erinnerung verbunden wird, über einen Nostalgieansatz vermarktet werden sollten gerade bei älteren Konsumenten beeinflusst Markennostalgie Einstellungen, Präferenzen und sogar die finale Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch für die für Markenartikler hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stellen die Markennostalgie in den Mittelpunkt, die sich aus persönlichen und historischen Erinnerungen sowie dem wahrgenommenen Alter der Marke zusammensetzt, und zeigen auf, wie in Zeiten immer kurzlebigerer Trends Marken wie Haribo und Nivea durch einen bewusst hergestellten Bezug zur eigenen Vergangenheit bei jüngeren wie älteren Konsumenten punkten können.Biografie (Martin Ohlwein)
Dr. Martin Ohlwein war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I der Universität Mannheim und arbeitet heute bei einer international tätigen Unternehmensberatung. Er promovierte 1998 bei Professor Dr. Hans H. Bauer.Biografie (Stefanie Jensen)
Dr. Stefanie Jensen promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II der Universität Mannheim. Sie ist im Bereich Marketing der Heidelberger Druckmaschinen AG tätig.Anmerkungen:
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