Peter Kürble: Strategisches Marketing
Strategisches Marketing
Buch
- Eine kundenorientierte Perspektive
- Kohlhammer, 11/2022
- Einband: Kartoniert / Broschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783170374041
- Bestellnummer: 9569466
- Umfang: 221 Seiten
- Gewicht: 343 g
- Maße: 231 x 155 mm
- Stärke: 12 mm
- Erscheinungstermin: 2.11.2022
- Serie: BWL Bachelor Basics
Klappentext
Das strategische Marketing zielt auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer differenzierteren Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen, wenn sich Unternehmen intensiv an ihren Zielgruppen orientieren. Das Lehrbuch stellt strategische Instrumente vor, die einer solchen Bedürfnisorientierung folgen, ohne ökonomische Notwendigkeiten unberücksichtigt zu lassen. Es ist auf Bachelor-Veranstaltungen zugeschnitten, kompakt und praxisorientiert geschrieben und dennoch wissenschaftlich fundiert.Anmerkungen:
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