Oliver Errichiello: Errichiello, O: Praxis-Check digitale Markenführung im Mitte
Errichiello, O: Praxis-Check digitale Markenführung im Mitte
Buch
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- Springer-Verlag GmbH, 06/2018
- Einband: Flexibler Einband, Book
- ISBN-13: 9783658225964
- Gewicht: 104 g
- Maße: 211 x 149 mm
- Stärke: 7 mm
- Erscheinungstermin: 26.6.2018
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Klappentext
Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das "Phänomen Marke" zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften - denn "Überzeugen" folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind - insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird.
Biografie (Oliver Errichiello)
Oliver Errichiello, geb. 1973, ist Markensoziologe. Schwerpunkt seiner Tätigkeit ist die strategische Markenführung. Regelmäßig verwirklicht er sein berufliches Potenzial durch Publikation von Fachliteratur.§Um sich einmalig zu fühlen, absolvierte Errichiello in Lyon ein Zweitstudium Psychologie, er war u. a. als Protokollreferent im Deutschen Bundestag tätig und vermarktet nebenbei ein ökologisch vorbildliches Holzradio für sein soziales Gewissen.Biografie (Arnd Zschiesche)
Dr. Arnd Zschiesche ist Markensoziologe. Er beschäftigt sich mit allen Fragen der strategischen Markenführung und langfristig orientierten Durchsetzung von Marken. Als Redner und Interviewpartner ist er bekannt für seine deutlichen Ansagen zu Markenfragen und ebensolchen Absagen an den akuten Werbewahnsinn. Er ist Dozent für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und Autor mehrerer Fach- und Sachbücher. Zu seinen Kunden zählen Unternehmen wie Lünebest, Otto Office, Peek&Cloppenburg u.a.Anmerkungen:
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