Dirk Jestaedt: Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung
Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung
Buch
- Grundlagen, Visualisierungsmodelle und relevantes Markenrecht
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 05/2020
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658300500
- Bestellnummer: 9782423
- Umfang: 92 Seiten
- Nummer der Auflage: 20001
- Auflage: 1. Aufl. 2020
- Gewicht: 138 g
- Maße: 211 x 149 mm
- Stärke: 10 mm
- Erscheinungstermin: 3.5.2020
- Serie: essentials
Klappentext
Claims oder Slogans sind auf das Minimum verkürzte, kondensierte Aussagen über ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben können.Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualität des Claims methodisch und systematisch überprüft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berücksichtigen sind.
Anmerkungen:
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