Marketing & Innovation 2021
Marketing & Innovation 2021
Buch
- Digitalität ¿ die Vernetzung von digital und analog
- Herausgeber: Julia Naskrent, Jörg Westphal, Marcus Stumpf
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 04/2021
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658293666
- Bestellnummer: 9664811
- Umfang: 312 Seiten
- Nummer der Auflage: 21001
- Auflage: 1. Aufl. 2021
- Gewicht: 580 g
- Maße: 238 x 173 mm
- Stärke: 15 mm
- Erscheinungstermin: 6.4.2021
- Serie: FOM-Edition
Klappentext
Die Grenzen zwischen analog (im Sinne von offline, traditionelle Medien) und digital (im Sinne von online, neue Medien) verschwimmen immer mehr. Davon betroffen sind alle Bereiche der Lebenswelt also auch Arbeiten, Lernen und Konsumieren. Der Begriff Digitalität eine Wortschöpfung aus Digital und Realität, die vor allem in sozialwissenschaftlichen Kontexten entwickelt wurde setzt an dieser Entwicklung an. Digitalität stellt den nächsten Schritt, die Weiterentwicklung von Digitalisierung, dar: die Verbindung von Mensch und Technik, die Vernetzung von digital und analog, Tradition und Innovation. Die Autorinnen und Autoren erläutern darum in 14 Beiträgen, dass Digitalität mehr ist als nur technische Entwicklung und auch keine Abgrenzung meint im Sinne der Verdrängung alter Techniken durch neue , digitale Techniken. Sie zeigen in ihren Beiträgen, dass Digitalität mit der Suche nach digital-analoger Balance Antworten und Lösungen für Marketing und Vertrieb bietet. Erfahren Sie, wie Sie digitale Chancen und analoge Potenziale in Marketing und Vertrieb nutzen können denn nur so gelingt ein erfolgreicher Wandel in Unternehmen!Biografie (Marcus Stumpf)
Dr. Marcus Stumpf ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Manfred Bruhn am Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung der Universität Basel sowie Dozent am Schweizerischen Ausbildungszentrum für Marketing, Werbung und Kommunikation (SAWI) in Biel und Zürich.Anmerkungen:
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