Dieter Ahlert: Ahlert, D: Handelsmarketing
Ahlert, D: Handelsmarketing
Buch
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- Springer-Verlag GmbH, 08/2018
- Einband: Flexibler Einband, Book
- ISBN-13: 9783642552403
- Gewicht: 714 g
- Maße: 239 x 167 mm
- Stärke: 27 mm
- Erscheinungstermin: 21.8.2018
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Klappentext
Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing ermöglicht. Für die 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um Kontrollfragen erweitert. Die mit der Digitalisierung verbundenen Entwicklungen wurden in der zweiten Auflage systematisch integriert. Neue Kapitel zum Customer Relationship Management und Multikanalmanagement kommen hinzu.Der Inhalt. Grundlagen des Handelsmarketing. Informationsgrundlagen des Handelsmarketing. Ziele und Strategien. Die Betriebstypenpolitik. Markenpolitik im Handel. Die Standortpolitik. Die Sortimentspolitik. Die Personalpolitik. Die Preispolitik. Die Präsentationspolitik. Die Kommunikationspolitik. Customer Relationship Management im Handel. Multikanalmanagement. Handelscontrolling
Biografie (Dieter Ahlert)
Universitätsprofessor Dr. Dieter Ahlert ist seit 1975 Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und leitet die Handels-, Distributions- und Netzwerkforschung im Marketing Centrum Münster. Er ist er geschäftsführender Direktor des Instituts für Handelsmanagement & Netzwerkmarketing (IfHM) sowie der Forschungsstelle für Allgemeine und Textile Marktwirtschaft (FATM) an der Universität Münster. Gemeinsam mit den Professoren Heribert Meffert und Klaus Backhaus gründete er 1999 das Marketing Centrum Münster (MCM).Biografie (Peter Kenning)
Dr. Peter Kenning ist wissenschaftlicher Assistent bei Prof. Dr. Dieter Ahlert am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Distribution und Handel, im Marketing Centrum (MCM) der Universität Münster.Anmerkungen:
Bitte beachten Sie, dass auch wir der Preisbindung unterliegen und kurzfristige Preiserhöhungen oder -senkungen an Sie weitergeben müssen.