Corporate Brand Management
Corporate Brand Management
Buch
- Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
- Herausgeber: Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Jörn Redler, Tobias Langner, Joachim Kernstock
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 07/2019
- Einband: Gebunden, HC runder Rücken kaschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658248994
- Bestellnummer: 9153126
- Umfang: 788 Seiten
- Nummer der Auflage: 19004
- Auflage: 4., überarbeitete und erweiterte Aufl. 2019
- Gewicht: 1481 g
- Maße: 249 x 177 mm
- Stärke: 53 mm
- Erscheinungstermin: 18.7.2019
Klappentext
Mit diesem Buch bauen Sie ein effektives Corporate Brand Management aufSie möchten Ihre Unternehmensmarke effektiver einsetzen? Dieses Buch über das Corporate Brand Management hilft Ihnen dabei. Es zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Markenführung wirksam verbessern können. Die Autoren haben einen strukturierten Leitfaden geschaffen, mit dem Sie Schritt für Schritt von der Entwicklung bis zur Umsetzung ein Führungskonzept für das Markenmanagement aufbauen. Dabei helfen Ihnen zahlreiche Praxisbeispiele, die die theoretischen Ausführungen immer wieder auflockern.
Die 4. Auflage wurde erweitert und überarbeitet
In der 4. Auflage dieses Buches haben die Herausgeber noch weitere Aspekte des Corporate Brand Managements aufgenommen. Vor allem aktuelle Fragestellungen zu Digitalisierung, Markenkommunikation und -kooperation spielen eine Rolle. Das Werk richtet sich vor allem an Manager und Experten aus der Werbeforschung.
Biografie (Franz-Rudolf Esch)
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.Biografie (Torsten Tomczak)
Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.Biografie (Jörn Redler)
Prof. Dr. Jörn Redler ist Leiter des Studiengangs Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach sowie wissenschaftlicher Leiter des Masterstudiengangs Business Management - Marketing.Biografie (Tobias Langner)
Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig-Universität in Gießen.Biografie (Joachim Kernstock)
Dr. Joachim Kernstock ist Leiter des Kompetenzzentrums Brand Management des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.Anmerkungen:
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