Christoph Kochhan: Ambient-Marketing für Printmedien
Ambient-Marketing für Printmedien
Buch
- Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 03/2017
- Einband: Kartoniert / Broschiert, Paperback
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658174323
- Bestellnummer: 6499730
- Umfang: 180 Seiten
- Nummer der Auflage: 17001
- Auflage: 1. Aufl. 2017
- Gewicht: 240 g
- Maße: 210 x 148 mm
- Stärke: 9 mm
- Erscheinungstermin: 8.3.2017
Klappentext
Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der Generation Y , Generation X sowie in der Altersgruppe 50plus . Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.Anmerkungen:
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