Paul Steiner: Quick Guide Multisensorisches Marketing
Quick Guide Multisensorisches Marketing
Buch
- Wie Sie mit allen Sinnen Ihre Marke stärken
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 03/2022
- Einband: Kartoniert / Broschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658367619
- Bestellnummer: 10843638
- Sonstiges: XII, 105 S. 7 Abbildungen
- Gewicht: 167 g
- Maße: 210 x 148 mm
- Stärke: 6 mm
- Erscheinungstermin: 12.3.2022
Klappentext
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Multisensorisches Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten (multisensualen) multisensorischen Brandings und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur multisensorischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines, Swarovski und MINI illustriert. Drei Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab.Der Inhalt
Wahrnehmung und Wirkung multisensorischer Reize
Markenrecht Markenformen mit Sinn
Multisensorisches Marketing
Praxisbeispiele multisensorischer Marken
Ausblick
Experteninterviews
Anmerkungen:
Bitte beachten Sie, dass auch wir der Preisbindung unterliegen und kurzfristige Preiserhöhungen oder -senkungen an Sie weitergeben müssen.
