Alexander Deichsel: Grundlagen der Markensoziologie
Grundlagen der Markensoziologie
Buch
- Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis
- Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, 08/2017
- Einband: Gebunden, HC runder Rücken kaschiert
- Sprache: Deutsch
- ISBN-13: 9783658174200
- Bestellnummer: 7435582
- Umfang: 268 Seiten
- Nummer der Auflage: 17001
- Auflage: 1. Aufl. 2017
- Gewicht: 484 g
- Maße: 216 x 151 mm
- Stärke: 22 mm
- Erscheinungstermin: 14.8.2017
Klappentext
Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenführung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzmäßigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten für klassische Industrieprodukte ebenso wie für Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phänomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat umgekehrt funktioniert es nicht. Erst über dieses Verständnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschöpfung im Markt langfristig erhöht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstärkt wird!Biografie (Alexander Deichsel)
Dr. Alexander Deichsel war Professor (em.) für Soziologie an der Universität Hamburg. Gastprofessuren in Paris, Zürich und St. Petersburg. Begründer der Markensoziologie als dem wissenschaftlichen Fundament der Markentechnik. Mitglied des Direktoriums des Instituts für Markentechnik Genf. Arbeitsschwerpunkte: Marken-Soziologie, Kundschaftsbildung, juristischer Schutz von Marken (Gutachten).Biografie (Arnd Zschiesche)
Dr. Arnd Zschiesche ist Markensoziologe. Er beschäftigt sich mit allen Fragen der strategischen Markenführung und langfristig orientierten Durchsetzung von Marken. Als Redner und Interviewpartner ist er bekannt für seine deutlichen Ansagen zu Markenfragen und ebensolchen Absagen an den akuten Werbewahnsinn. Er ist Dozent für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und Autor mehrerer Fach- und Sachbücher. Zu seinen Kunden zählen Unternehmen wie Lünebest, Otto Office, Peek&Cloppenburg u.a.Biografie (Oliver Errichiello)
Oliver Errichiello, geb. 1973, ist Markensoziologe. Schwerpunkt seiner Tätigkeit ist die strategische Markenführung. Regelmäßig verwirklicht er sein berufliches Potenzial durch Publikation von Fachliteratur.§Um sich einmalig zu fühlen, absolvierte Errichiello in Lyon ein Zweitstudium Psychologie, er war u. a. als Protokollreferent im Deutschen Bundestag tätig und vermarktet nebenbei ein ökologisch vorbildliches Holzradio für sein soziales Gewissen.Anmerkungen:
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