Tomczak, T: Marketingplanung - Torsten Tomczak (Buch)

Torsten Tomczak: Tomczak, T: Marketingplanung

Torsten Tomczak , Alfred Kuß , Sven Reinecke

Tomczak, T: Marketingplanung

Buch

Einführung in die marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung

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Springer-Verlag GmbH, 10/2014
Einband: Flexibler Einband, Paperback
ISBN-13: 9783834932136
Umfang: 293 Seiten
Auflage: 7., überarb. Aufl.
Copyright-Jahr: 2014
Gewicht: 515 g
Maße: 242 x 170 mm
Stärke: 16 mm
Erscheinungstermin: 28.10.2014

Inhaltsangabe

Informationsgrundlagen der Marketingplanung.- Marktorientierte Unternehmens- und Geschäftsfeldplanung.- Marketing-Mix-Planung.- Marketingimplementierung.- Marketingcontrolling.

Klappentext

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.
Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.

Biografie (Torsten Tomczak)

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing sowie Direktor des Instituts für Marketing und Handel an der Universität St. Gallen.

Biografie (Alfred Kuß)

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre - mit Schwerpunkt Marketing - an der FU Berlin.

Biografie (Sven Reinecke)

Sven Reinecke ist Leiter des Kompetenzzentrums Marketingplanung und -controlling am Forschungsinstitut für Absatz und Handel und Lehrbeauftragter an der Universität St. Gallen.